A női higiéniai termékek piacára legkésőbb belépő, ám az azóta egyre elterjedtebb tisztasági betétből fogyott a legtöbb idén májusban és júniusban. A praktikus, ám az egészségügyi hatásai miatt gyakran még ma is vitatott tampon piaci részesedése elmarad az egészségügyi betétekétől. Ezekből a termékekből legtöbb a hipermarketekben kerül a bevásárlókosárba, de az értékesítésben ettől nem sokkal maradnak le a higiéniai és vegyi árukra szakosodott drogériák.
A női higiéniai termékek piacán megtalálható három, vizsgált termékkategória – az egészségügyi betét, a tampon és a tisztasági betét – közül a legnagyobb, 47 százalékos mennyiségi értékesítési részesedéssel a tisztasági betét kategória bírt a vizsgált időszakban. Ez talán biológiai okoknak is köszönhető. A tisztasági betét használata, bár a tamponénál elterjedtebb – a vizsgált időszakban a vásárló háztartások közel 16 százalékában használták –, az egészségügyi betététől még elmarad, ami valószínűleg a másik két kategóriánál későbbi piacra lépésének is betudható. E termék egy főre jutó vásárlási gyakoriságából az következik, hogy tisztasági betétet egy háztartás megközelítően háromhetente szerez be. A kipróbálók pedig egyre nagyobb mértékben térnek vissza a termékhez, azaz az újravásárlók száma egyre nő.
Az értékesítésből származó bevételek tekintetében az egészségügyi betét piacából való 32 százalékos mennyiségi részesedés – a magasabb fogyasztói ár miatt – a forgalmi bevételekből való 47 százalékos részesedéssel párosul. Tamponból pedig még mindig kevesebb fogy, hiszen az értékesített mennyiség a női higiéniai termékek teljes forgalmának csupán 21 százalékát teszi ki, ezzel ugyan fenntartva a tavalyi hasonló időszakban eladott mennyiséget.
Az egészségügyi és tisztasági betétből, valamint tamponból legnagyobb mennyiséget – bár némiképp csökkenő mértékben – elsősorban a hipermarketekben szerzik be a vásárlók. A beszerzési helyszínek ranglistáján a hipermarketektől nem sokkal marad le, sőt a tampon tekintetében azzal azonos a drogériák részesedése, ami részben köszönhető az e termékkategóriákban lassan, de egyre népszerűbbé váló kereskedelmi márkák előretörésének; s nyilvánvalóan egyre nagyobb a diszkontüzletek szerepe is. A felmérést a GfK Piackutató Intézet, Magyarország vezető piackutató vállalata végezte.
