Az első alkalommal 2003-ban publikált GfK Leaflet Monitor elmúlt két és fél éves adatainak elemzése után megállapítható, hogy az év első felében az akciós újságok piaca változatlan dinamikájú. 2005 elején a kiadott akciós újságok száma stagnált, és a hirdetett termékek száma egyes kategóriákban csökkent főleg amiatt, hogy a kereskedők a hirdetett termékek száma helyett nagyobb hangsúlyt fektetnek az átláthatóbb és strukturáltabb megjelenésre.
A hipermarket és cash&carry kiadványokban a legnagyobb – akár 50 százalékos – hányadot a non-food termékek, azaz nem az élelmiszerek jelentik. Jellemző a szezonális akciós újságok megjelenése, különösen az iskolakezdéshez, karácsonyhoz, szilveszterhez és húsvéthoz kapcsolódóan. Egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert a szürethez kapcsolódóan hazai és külföldi pincészetek nemes borai mellett a nélkülözhetetlen kiegészítőket - példéul sajtokat, poharakat - is bemutató igényes kiadványok.
A szupermarketek, diszkontok, drogériák és vegyesboltok akciós újságjaiban is megtalálhatók a non-food termékek, de lényegesen kisebb arányban. A láncok akciós újságjaik megjelenésének időpontját általában a versenytársak újságjainak megjelenéséhez igazítják, és tekintettel a magyar fogyasztók vásárlási szokásaira, általában két hétvégén is érvényesek. A saját márkás termékek jelenléte egyre hangsúlyosabb, bár idén ezen a területen is stagnálás volt megfigyelhető. Általánosságban igaz, hogy az első hat hónapban mindig több saját márkás termék jelenik meg az akciós újságokban, mint július-december viszonylatában.
Az élelmiszerek közül hagyományosan az ital kategóriákat hirdették legtöbbet a kereskedők, második helyen a húsáru áll, a rangsorban harmadik helyét pedig stabilan őrzi a tartós élelmiszer kategória, ilyen például a cukor, a cereália, a gabonakészítmény. A vegyi áru kategóriák közül legnagyobb - mintegy 50 százalékos - arányt a kozmetikai termékek teszik ki, őket követik a mosó- és tisztítószerek.
Top 10:
Italok
Húsáruk
Tartós élelmiszerek
Tejtermékek
Édességek, kekszek
Zöldség, gyümölcs
Egyéb konzerváru
Péksütemények
Növényi zsírok és olajok
Többi frissáru
Gyermek-/bébiételek
Forrás: GfK Leaflet Monitor 2005. I.
