December hónapban az átlagos havi pezsgőfogyasztás meghatszorozódik, de a tömény italok vásárlása sem marad el, hiszen az átlagos havi mennyiség kétszerese fogy ezidőtájt – derült ki a GfK Hungária Piackutató Intézet felméréséből.
A pezsgővásárlási kedvet két tényező növeli: a vevők az ünnepi hangulat miatt keresik az italt a polcokon, ám az év végi akciók is vásárlásra ösztönöznek. A legtöbb üzlet igyekszik magához csábítani a potenciális fogasztókat. A pezsgő sikeresen eladható termék, s az év végi akciózás valóban vásárlásfokozó tényező ebben a kategóriában. Ilyenkor a gyártók, forgalmazók hajlandóak alacsonyabb áron kínálni az italokat a viszonteladóknak. Míg 2004-ben egy üvegért átlagosan 444 forintot fizettünk, addig ez az átlagár idén 497 forint volt.
Szilveszterkor mindenki iszik pezsgőt, még ha nem is maga gondoskodik az áru beszerzéséről. Általában elmondható, hogy csak minden második család rak a kosarába pezsgőt, a többiek pedig ezekből a megvásárolt palackokból „vendégeskednek”. Sokan évente csak egyszer, az év végén vesznek otthoni fogyasztásra. Rendszeresen csak minden ötödik család iszik efféle nedűt. Érdekes a vásárlás intenzitása: aki vesz, az egyszerre több, átlagosan két üveget visz a kasszához.
Az égetett szeszesitalok átlagára folyamatosan drágul: míg egy liter átlagára 2003-ban 1753 forint volt, tavalyra már 1926 forintra nőtt. Ennek következtében 2004-ben a korábbi évhez képest tíz százalékkal csökkent az értékesített tömény italok mennyisége, a forgalom értéke pedig csupán egy százalékkal maradt alul az előző évi adathoz képest.
Az értékesített spirituszok közül a legnagyobb mértékben, 24 százalékban brandyt vásároltunk, 17 százalékban pálinkát, 9 százalékban pedig whiskyt. Az előző évhez képest nem figyelhető meg jelentős változás az egyes termékfajták kedveltségét illetően: a legnagyobb arányú növekedést a keserűk és a krémlikőrök érték el. Megfigyelhető, hogy továbbra is inkább a márkázott termékeket kedveljük, bár ebben az évben emelkedett a kereskedelmi márkák részaránya is.
Forrás: GfK Hungária ConsumerScan
